还是在2010 年初, 刘强东公开表示: “京东5 年内不会涉足图书业,也不会考虑国际化战略。” 他补充说: “国内图书市场主要是因为盗版的原因导致价格太低, 经营的利润根本不足以抵消经营的成本, 国外一本书动辄定价几十美元、上百美元, 而国内的书十几元甚至几元的都很常见, 再打个五折、六折, 一本书的毛利可能有20%, 可毛利率的值只有一两块钱, 连包装费都挣不出来。如果某个品类单价低于100 元, 京东是不会进入的。” 可是, 斗转星移, 为企业发展计, 刘强东不会在一棵树上吊死。
也是在这年的秋天, 刘强东突然宣布: 为满足用户需要, 京东将推出图书频道。说干就干, 很快京东的图书团队开始为图书频道上线做准备。这些都让很多人大跌眼镜。
“刘强东, 你太狡猾了!” 的确, 这种虚晃一枪的做法, 把人们搞得云里雾里, 而他却义无反顾, 冲上了电商图书市场。如此, 当当的李国庆和电商界的所有人都一片哗然。
2010 年l2 月8 日, 当当网总裁李国庆和妻子俞渝踌躇满志地走进纽约证券交易所敲钟, 宣布当当网上市, 筹得2.72 亿美元, 以首日收盘价29.91 美元/股计算, 李国庆夫妇的财富超过10 亿美元。