还是在2010 年初， 刘强东公开表示： “京东5 年内不会涉足图书业，也不会考虑国际化战略。” 他补充说： “国内图书市场主要是因为盗版的原因导致价格太低， 经营的利润根本不足以抵消经营的成本， 国外一本书动辄定价几十美元、上百美元， 而国内的书十几元甚至几元的都很常见， 再打个五折、六折， 一本书的毛利可能有20%， 可毛利率的值只有一两块钱， 连包装费都挣不出来。如果某个品类单价低于100 元， 京东是不会进入的。” 可是， 斗转星移， 为企业发展计， 刘强东不会在一棵树上吊死。
也是在这年的秋天， 刘强东突然宣布： 为满足用户需要， 京东将推出图书频道。说干就干， 很快京东的图书团队开始为图书频道上线做准备。这些都让很多人大跌眼镜。
“刘强东， 你太狡猾了！” 的确， 这种虚晃一枪的做法， 把人们搞得云里雾里， 而他却义无反顾， 冲上了电商图书市场。如此， 当当的李国庆和电商界的所有人都一片哗然。
2010 年l2 月8 日， 当当网总裁李国庆和妻子俞渝踌躇满志地走进纽约证券交易所敲钟， 宣布当当网上市， 筹得2.72 亿美元， 以首日收盘价29.91 美元/股计算， 李国庆夫妇的财富超过10 亿美元。
