——创新箴言
杰克·韦尔奇曾经说过：“品牌创新需要适时进行品牌战略延伸。市场挑战者与攻击者的惯用手法是，发展一个专门针对某一细分市场的品牌来蚕食市场。”
据《财富》杂志做出的调查统计，2000年之后诞生的成功品牌中，只有三成是推新推出来的，其他的都是在原品牌的战略发展基础上延伸出来的。因此说，品牌创新之时适时地进行品牌战略延伸，已经成为了许多世界顶级公司发展战略的核心。
在中国市场，品牌延伸做得最好的当属海尔集团。海尔集团从做单一产品电冰箱开始，经过多年的创新发展，已经建立起了品牌产品阵容相当强大的“海尔家族”，包括洗衣机、电视机、空调、电脑、手机、微波炉、热水器等几十大门类上万个产品的强大阵容。而海尔集团的品牌战略延伸的成功主要遵循以下三个原则：
（1）品牌延伸要以一定的品牌优势为基础。
（2）延伸产品与原产品在技术、销售、产品类别上具有较大的相关性。
