一般来说，杂志包括电子杂志要想盈利主要得靠广告收入，因为杂志本身是免费下载的。而韩寒一开始并没有想刊登广告，一方面这毕竟是一本文艺类性质的电子杂志，另一方面也有足够的启动资金；但显而易见，如果免费下载的数量足够大，广告自然就会不请而来。后来是Nike公司第一个在《one·一个》上做的广告，虽然并不是只有它想到这一点。
《one·一个》除了传统的广告收入外，还通过合开书店、与电影宣传合作、经常举行读者见面会，与晨光文具、蛋糕店、咖啡店合作等，甚至还在《one·一个》旗下开辟了一个纯正血统的全新品牌“baby one”，专门为0至10岁的儿童提供高品质、设计感强的童装童品。所有这些都容易看出，韩寒真的是在把《one·一个》当成作品在用心地做。
营销要点
《one·一个》本身作为一份电子杂志，它的成功有诸多原因。除了明星效应尤其是韩寒本身所带来的影响力之外，还与“明星+粉丝+品牌”三合一的共同作用有关。因为归根到底，电子杂志盈利主要得靠广告投入，而广告商看中的必定是能够产生盈利前景的文化产品。
