看到可口可乐、香奈儿、欧莱雅、哈根达斯、便宜坊这些著名品牌的标志，就会让你想到某家公司、某个产品或者某项服务，它代表的是品质和信任。百年老店长盛不衰，首先是牌子的历久弥新，以及它在广大消费者中的好口碑。本章展现了32家百年老店的长赢基因。
093．可口可乐——品牌营销无所不在
□创始人——艾萨·凯德勒
□创立时间——1892年
□所属国家——美国
早年，一位药剂师发明了可口可乐的配方。顾客品尝了这种饮料后，都赞不绝口。从1894年起，可口可乐以瓶装出售。
真正让可口可乐风靡世界各地的，是两位美国律师。当时，他们到可口可乐公司老板埃斯·简道宁的办公室，提出一个新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。
就这样，两位律师开始按可口可乐公司的要求生产及品质保证，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，从此可口可乐工厂遍地开花。
